2021年5月4日，第72个五四青年节，当你翻开新华社客户端，一个透着青翠气味的页面扑面而来，几个大字欢跳着告知你：芳华版来了！橙黄色的按钮扭扭腰，让你看它幽默的提示：点就完事。

　　点击一下，直接进入新华社客户端芳华版。咦？像又不像是在刷朋友圈？每个栏目都有表情包式图标，像一个个小头像，栏目名也有看头，“靠谱青年”“哇～哦～”“利诱行为大赏”“萌即正义”“军迷狂喜”……

　　标题就更风趣了！《什么？应聘还要具体阐明爱情阅历？》《买国货不香吗？》《气候转热，“口罩脸”在向你招手》……

　　一步一图，两步一视频，三步一二次元，竖屏展现便是美观；点赞按钮规划成“比心”的手势，“神谈论”还能在信息流里留下名字。

　　接着往下刷，还有热榜？上榜的不只要国内时政、世界大事，idol、网红、在校生、科目二也赫然在榜，“芳华热榜”当之无愧。

　　再往下刷，还有“求职”“四六级”“作业创业”等芳华服务栏目，青年团体常用的网站接口“一站式配齐”。

　　这是中心首要媒体推出的首个芳华版客户端。宏扬主旋律、打破“次元壁”，讲青年故事、聊青年论题——芳华版客户端是这么说的，它背面的修改记者也是这么做的。

　　内容职业日益拥堵，干流媒体还有没有立异时机？研讨发现，青年对内容的偏好正在产生搬运，尤其在疫情之后，休闲文娱内容的热度逐步下降，课程学习、健康防护、日子技能内容热度上升幅度都超越了10%，“文娱招引”正转向“生长招引”。别的，陈述显现，均匀每天上网3小时已成Z代代的标配，交际谈天、短视频、新闻资讯都习惯于一“网”打尽。干流媒体正在迎来争夺年青受众的新窗口期。

　　这代青年的画像什么样？以“佛系”为人生观，以“丧”为口头禅，以自我为中心，只喜欢“二次元”？

　　“广大青年用举动证明，新时代的我国青年是好样的，是堪当重任的！”“强国一代，爱国是最盛行的时髦”，内容团队的负责人、在新华社微信公号被网友昵称为“小仙女”的陈子夏说。

　　世界那么大，媒体众喧闹，青年还会把时刻分给干流媒体、把爱好放在主旋律报导上吗？

　　调研制现，青年团体并不是干流报导的绝缘体，仅仅对假大空的干流报导说“NO”。新华社系列漫画报导《学习故事绘》以二次元方法讲总书记讲过的故事，就入了青年的高眼、动了青年的“小心心”。

　　为了将习总书记关于媒体报导“面向网络、面向青年、面向海外受众”的指示精力大写在“新华社出品”里，依照新华社党组布置和社长何平的要求，在副社长刘思扬的带领下，新华社芳华版客户端应运而生。

　　“咱们已推出许多习惯青年口味的内容立异，只不过都是‘散在散布’。‘芳华版’正能够成为系统化承载的渠道。”主创团队达到一致。

　　面向青年、传达青年、影响青年——思路一确认，“芳华版”在理念、体会、功用、运营等各个维度上的改动，都变得难而不难。在“经典版”的基础上，“芳华版”完结了106项改善和立异。

　　这么多立异中，有真实的“杀手级”运用吗？它是什么？团队屡次自问、考虑，一向在苦苦寻找。

　　出路，要从来路中找寻。在纸媒的黄金时代，报纸也没有抛弃过立异，办副刊、办社会新闻版、办商场版……直到开展出了晚报、都市报，“这或许也是20世纪纸媒终究的杀手级立异”。现在，新华社客户端从自己体内孵化出了“芳华版”，与“经典版”以双UI（用户界面）出现，这在干流媒体和商业媒体中均是开创。苦恼中的主创团队一拍大腿，猛然发现，“杀手级”运用不就蕴含在“芳华版”三个字内？

　　“之前做新闻客户端，觉得竞赛剧烈得密不透风，没想到咱们和‘无人之境’只隔着一层窗户纸。”新华社新媒体中心负责同志说，“推出‘芳华版’后，咱们不得不为领导的构思赞不绝口，咱们发现，红海之中还有蓝海。”

　　许多用户反映，“客户端芳华版上线后，‘经典版’也变得更美观了”，两个版别相辅相成、分工清晰、良性互动、互相促进。

　　现在的新华社客户端犹如学会了川剧变脸——经过首创的双UI规划，网友可一键完结“经典版”和“芳华版”之间的切换，取得威望新闻阅览与年青语态表达的两层体会。

　　UI便是“芳华版”的脸庞，怎么规划，才干体现出芳华气味？由青年事务主干组成的主创团队，充沛开动脑筋，并请“00后”实习生做体会官，终究确认“芳华版”全体UI言语运用青年喜欢的全要素内容卡片，支撑信息流中直接转发、点赞、谈论、投票互动；视频频道默许进入竖屏全屏播放，支撑横飞弹幕和青年人了解的视频手势操作。

　　为了阅览场景更“悦读”，主创团队在版面言语上花了不少巧思。现在，“芳华版”上能看到20多个栏目，也便是“青年号”，每个青年号都顶着头像式图标，携着图片、视频先行的报导出现在信息流中，就像一位朋友在与你谈天、共享。

　　“对年青人来说，头像便是情绪，表情包也是言语。”新华社新媒体中心技能项目部副主任梁恒说，“咱们将青年号的调性可视化为一个图标，一出场，就知道是谁在讲话。”

　　“满满正能量”的图标，是“活在表情包里”的熊猫摇动身体、拥抱太阳，看到它就知道暖新闻来了。

　　“朋克摄生”，图标里一个卡通人物捧着保温杯，下方还有一行字：日子不止眼前的枸杞。没错，在这里看到的是“合适青年服用”的“朋克摄生”，而不是当归人参菊花茶式的“老干部摄生”哦。

　　修改记者们跳出传统媒体思想，对报导进行“从骨到皮”的优化。比方“好好学习”栏目，在青年节之际发布了《@一切年青人，一同听总书记讲他的生长故事》，用总书记的芳华岁月与生长阅历教育和引领青年，让青年有共鸣点；而在母亲节这天，发布了《离家去插队前，妈妈在他的包包上绣了三个字》，视频里，红线穿过麻布，丝丝缕缕，凝集成“娘的心”。

　　“青年千千万，你们最美观。”这是“靠谱青年”的栏目宣言。在这里，能遇见在大山深处扶贫扶智的燃灯人，能看到在东京奥运会选拔赛上勇撑“我国游水半边天”的小花，能读到B站上一批酷爱党史的UP主、把新疆潮牌带到消博会的创业情侣……

　　正如那竖起大拇指的栏目图标，“靠谱青年”多报导各行各业值得点赞的青年。他们是典范，也是镜子，站在你身前半步，照出你行进的方向：就像一朵云推动另一朵云，青年往往最易被同龄人唤醒。

　　“什么算靠谱青年？便是要有不苍茫、不等候，斗争就现在的精力。”新媒体中心负责同志说，“主旋律”栏目“交际天团”“满满正能量”“问候芳华”等人气颇高，网友们的谈论也体现出今世青年关怀社会、有家国认识，是超心爱的一代。

　　还有许多生动风趣的栏目，让人一见倾心、再会欢欣。比方“哇～哦～”栏目是怎么报导天和中心舱发射的呢？它放出了西安交响乐团和合唱团在发射现场的表演视频。动听的乐曲，动情的歌声，跟着文昌的海风飘动的国旗与裙裾……而这一幕的布景，是火箭腾空，凌于大海、奔向星斗。让人不由宣布一句感叹：哇哦！脑袋里的小灯泡一亮。

　　“高兴源泉”里有人在囧途、熊孩子演技、老母亲带娃图鉴，“萌即正义”里有二哈警犬、鸭子干饭、熊猫吃播……这些内容便是来搞笑的？

　　非也，非也。“芳华版”主创团队主干成员之一、新青年开创团队负责人王龙说，要接近青年团体的喜爱，但不以单纯的招引眼球为寻求；要传达让人有收成的内容，而不是博君一笑、笑完就完了。

　　比方“利诱行为大赏”里，经过“夺笋案”“网恋欺诈”等社会热门事情以案说法，在嬉笑怒骂中完结劝诫或警示。

　　既传递正能量，让人添加常识、开阔眼界，又引导“正三观”，供应有滋有味的陪同，这样的“芳华版”像什么？

　　“它就像青年身边的良师加益友。”陈子夏说，“在我眼中，‘芳华版’就像是比青少年年长几岁的邻家小姐姐，既能给予青少年才智与启示，治好他们的苍茫纠结不高兴；一起，她又童心不泯，心境上还坚持着芳华的状况，能和他们提到一块儿去。”

　　而这个“芳华版”，可不是悟空给唐僧划了个圈。不仅仅年纪上的青年团体，关于心态年青、巴望芳华化阅览与表达的受众，“芳华版”相同也是你的菜。“咱们期望对每一个年纪段的网友而言，‘芳华版’都能‘开卷有益’。”新媒体中心客户端事业部负责人李响说，“假如有情有泪梦还在，那你便是青年。”

　　除了芳华范儿，更重要的是芳华的心。“芳华版”实为基础设施建造——为新华社内容出产及传达运营向年青态转型供应渠道，是新闻供应侧变革的打破口。在“芳华版”既“干流”又“芳华”的报导里，能听到主力军前进主战场的铿锵脚步。

　　“面向青年”的航向必定，新华社这艘大船每一部分都在从头校准与改造，加快媒体交融，表现出柔软而赋有生机的身姿。

　　芳华热榜是借助于新华社参加研制的“我国查找”先进技能，从全网热查找论题中，归纳多种指数，给青年重视的世界、军事、社会、体育、电竞等笔直范畴论题添加权重而生成。

　　英语四六级成果、作业创业查询功用，则依托于新华社我国经济信息社参加运维的国家政务服务渠道。

　　芳华版客户端还推出“五四芳华歌会”，在多个渠道同步直播，全网浏览量敏捷超越5亿人次，#芳华恰时来五四芳华歌会#论题进入“微博要闻榜单”前5位，《芳华派这一代》MV视频微博端浏览量2260万人次。

　　正式上线仅一天有余，芳华版客户端的相关微博论题总阅览量已破亿，评论近150万次。

　　新闻的榜首落点和第二落点，相辅相成。“经典版”主打资讯发布，信息流摆放整齐，信息量大；“芳华版”主打传达运营，经过立异运营方式、丰厚传达手法进步报导的“能见度”、抵达率和影响力。

　　一起，“芳华版”承继了“经典版”中“全民拍”“问记者”等赋有国社特征的交际功用立异。新华社记者赵旭在印度“疫中”回复网友“问记者”的报导，成为“芳华版”初次弹窗推送。印度的疫情究竟啥程度？赵旭在“风暴”的中心，用视频讲了一个令人心碎的故事。逆行回来印度，当地朋友托他带瓶好酒，好给病中的亲人换点氧气，他刚到驻地，酒还在，人没了。网友说，只要国社才有这样的世界网络。

　　“一端两版”互相弥补，互相成果“更好的自己”。4日上线当日，新华社客户端新增激活设备数较前一日添加37.64%，较去年同期添加149.83%，且年青用户占比显着提高。之后几日的添加数持续稳定在高位。

　　小试之后，年青的团队越做越有决心，他们信任，90岁的国社，在网络时代也能如虎添翼，也能跟年青的同伴“游成一片”。

　　“调研、规划、施工、调试、招聘练习团队等一套做下来，像这样的大改版，或许至少得一年。”业内人士曾这么说芳华版客户端。

　　闻令而动，多方面军敏捷集结——在新华社办公厅、总编室、总经理室、人事局、技能局等部分的领导下，新媒体中心、世界部、对外部、拍摄部、体育部、CNC、新华每日电讯、参考消息、经济参考报、上海证券报、半月谈、我国图片社、我国查找及天津分社、山东分社、江苏分社、贵州分社等部分及分社的多名年青主干组成攻坚团队，“拼了，坚决保证‘芳华版’在青年节露脸”。

　　随时开会，线上线下、周中周末，由于“咱们要比BUG跑得更快一步”；冲刺关头，团队整个“五一”都没度假，累了就把椅子放倒，就地歇息一瞬间。

　　比方关于吃的回想。一次，新媒体中心老同志自掏腰包请咱们吃午饭，一口气买了近30个披萨。5月4日正式上线当天，“芳华版”发布了一篇关于螺蛳粉的报导，咱们午饭就团体下单螺蛳粉，“整个楼层飘着‘生人勿近’的气味”，咱们边吃边评论策划：“人间烟火气，最抚凡人心……”

　　还有一次，修改们聚在一同评论作业，中心负责同志走过来打招呼，有位“95后”带着恶作剧的口气说，不要打扰咱们作业啊。他马上拱拱手说，好好好！你们持续！

　　“这一幕也是‘芳华版’的典型作业场景，有奋发向上，不油滑，领导来了，该坚持作业状况仍是一丝不苟，对作业有责任心，也很爱惜时机。”陈子夏说。

　　技能团队的作业表里，现已有100多项待开发、待完善项目。团队给“芳华版”的编叫喊854，而854仅活了一天，由于技能团队敏捷修正了一个小问题，而现在的855版别也快要被它的“后浪”拍在沙滩上。

　　从“没人没钱”苦不胜，到思路一变六合宽。新华社客户端芳华版的背面，更是机制的破圈包围。

　　芳华版原创内容主创团队之一的新青年团队，现在现已完结项目制引资协作，敏捷打破了长时间限制开展的瓶颈，形成了数据驱动、可上可下、可进可出的商场化机制，为新华社探究出一条对外协作的新路，打破了一向无法打破的创业死循环。推动过程中，新媒体中心高效的决议计划机制，大大超出协作方预期，后者慨叹道：“国社才是真实的互联网公司！”

　　国社不能只年青一阵子，而要年青一辈子。5月4日，芳华版客户端上线首日首发推出的《这家创业公司，我愿称之为史上最强》和《学习故事绘》系列漫画等要点产品，赢得青年团体纷繁点赞。

　　未来，芳华版客户端将更迈向渠道化，除了新华社自有内容外，将引进其他媒体号，并约请青年KOL（定见首领）入驻、打造个人 IP，还将完善和拓宽作业、实习、心理咨询等服务，探究结交功用，为青年受众供应尽或许丰厚多元的泛资讯服务。

　　团队还将用科技赋能“芳华版”，完结更酷炫的AR视听体会。添加UGC（用户出产内容）板块，还将提高AI机器人“小新”的智能化程度。

　　“未来小新将是一个卡通化数字人，用户能够给它换装，还能按主题定制布景，乃至用户能DIY自己的小新，然后共享出去。”梁恒说，“还能开口说话，跟用户语音交流。”

　　“国社奔向未来、汹涌如潮，而‘芳华版’仅是一朵小小浪花。”新媒体中心负责同志说，“赢得青年，就能赢得未来，国社一向生生不息。”

　　“苔花如米小，也学牡丹开。”“芳华版”的主创团队说，咱们立异虽小，但却志在大海。

　　国家国泰民安，祖国芳华不老。“芳华版”将载着期望和重托，躬身入局，扬帆出海，陪着更多青年披荆斩棘。（记者王若辰、莫鑫）